九州体育在线登录-疫情缓暑期到 广州商场避暑消费升温

  疫情缓暑期到,广州商场避暑消费升温

  广州友谊感恩节即日开始 深度促销持续两周末

  暑期将至,广州商场消费持续升温。站在当前承前启后的节点上,各商家纷纷“出招”突围。7月10日,广州友谊商店年度重磅营销活动——广州友谊夏季感恩盛典正式开启,打响今年下半年促销“第一枪”。

  回暖:线下客流恢复明显,民生、高端消费“两手抓”

  记者了解到,本次活动,广州友谊将连续两个周五、六、日举行广州友谊夏季感恩盛典活动,全场大部分商品3.5折~5折,会员多倍积分。

  “疫情发生以来,我们公司属于行业中恢复较快的企业之一。”广州友谊相关负责人表示,虽受疫情影响,但公司会员人数的存量、会员消费客单量、民生与高端消费等均呈上升态势,促销活动、直播新业态的贡献也在不断增长。“从销售额来看,今年2月份,仅恢复两到三成,3月复工复产后恢复到六成,6月就基本实现了翻红。”其表示。

  据了解,我国消费市场延续复苏态势,市场销售连续3个月降幅收窄。商务部数据显示,今年1~5月,社会消费品零售总额13.87万亿元,降幅比1~4月份收窄2.7个百分点,比一季度收窄5.5个百分点。其中,5月全国社会消费品零售总额降幅比4月份收窄4.7个百分点。

  伴随国内消费持续复苏,广州友谊商店近80%商品销售恢复正增长,特别是化妆品类、名表等品类增速提升双位数。

  同时,常态化疫情防控下,消费者到店频率虽然有所降低,但增加了集中购买量。上半年会员销售占比达到了七成。

  值得注意的是,疫情影响下,民生消费逐步回归刚需购买,高端消费也由于全球疫情导致境外消费减少,使内销得以增长。“民以食为天,今年上半年,我们民生食品类同比增长三成;代表高端消费的名表消费总额增长了150%。”该负责人表示。

  启动:商家“造节”更频密,直播转向“分众传播”

  对于下半年的内需市场,国信证券分析认为,化妆品、潮流玩具等年轻一代新消费领域的“新”刚需将崛起;而传统刚需消费不仅在疫情期间受到的影响相对其他消费品类较小,未来受经济预期波动的影响也相对较小,随着疫情缓和,囤积的需求将在下半年集中释放。

  早在今年5月,广州市出台“促消费20条”措施。

  “上半年,广州友谊在广商集团部署下,精心推出线上美妆节、春夏焕新节、惠民送券活动、春夏时尚购物节、直播节等20多场系列个性化营销。下半年,我们精心策划多场精彩营销活动。7月10日起,连续两个周五、六、日举行广州友谊夏季感恩盛典活动,全场大部分商品3.5折~5折,会员多倍积分。”友谊相关负责人告诉记者,这次大促活动仍将发挥广州友谊高端定位优势,更加大力度推出各种名品优品首品精品,做深做强做精“品质经济”。

  但值得注意的是,当前“遍地开花”的直播,对于不同的消费者来说是“各取所需”, “接下来,我们也将实行‘分众传播’的策略,对友谊会员进行分级分类管理,针对不同级别的会员需求推荐不同类型的商品,并在插花课堂、艺术鉴赏、养生沙龙等直播内容引领一种高品质的生活方式。”该负责人表示。截至目前,共举办直播160场,产生线上线下销售超过1000万元。

  文\广州日报全媒体记者 赵方圆

【编辑:苏亦瑜】